Ari Lurie et la collaboration Levi'S® X Outerknown
Né et élevé à San Francisco, Ari Lurie fait ce qu'il appelle "beaucoup de projets créatifs furtifs pour Levi's ® ". Son beau-père était fortement impliqué dans la marque - dans les premiers souvenirs d'Ari, la légendaire marque de denim joue un rôle de premier plan. Il y a quelques années, il a vu une opportunité pour Levi's ® de s'impliquer plus étroitement dans la culture surf. Il les a approchés avec l'idée de faire une collaboration avec Outerknown. C'est arrivé, ça continue d'arriver, c'est un grand succès.
JB : Comment est née la collaboration ?
AL : Il s'agit d'une marque avec laquelle j'ai grandi et qui fait partie de ma famille, Levi's ® , et d'une marque que j'admire depuis leurs débuts, Outerknown. J'achetais leurs trucs avant que l'idée de s'associer avec eux ne se produise. J'ai tellement de respect pour Outerknown et ce qu'ils représentent. Ils m'ont fait vraiment réfléchir à ce que je porte et à l'importance d'être consciente de la confection des vêtements. J'ai la capacité au sein de Levi's de faire des choses créatives, mais aussi des choses dans lesquelles je peux me sentir bien, et cette collaboration incarne cela. Allons-nous gagner des millions de dollars? Non. Mais le message et le processus de fabrication des vêtements et l'histoire que nous racontons sont-ils bons pour les humains ? Oui. C'est la façon la plus réfléchie et la plus consciencieuse de confectionner un jean. Cette collaboration s'est toujours sentie juste et bonne à tant de niveaux. J'ai toujours pensé que nous faisions quelque chose qui a beaucoup de valeur derrière. Rencontrer John [Moore] et voir quel genre d'intégrité il a en tant que personne et designer a rendu le processus beaucoup plus amusant, significatif et précieux.
JB : Vivant à Mill Valley, vous êtes naturellement sensible à la beauté de la nature.
AL : La première fois que j'ai réalisé à quel point être dans l'eau signifiait pour moi, c'était quand j'avais neuf ans. J'étais à Hawaï et j'étais tellement attiré par l'océan là-bas. Allongé dans mon lit, entendant les vagues marteler le rivage à cinq heures du matin, j'ai eu envie de me mettre à l'eau tout de suite ! Depuis, j'ai toujours été à l'écoute de Mère Nature. Ça a toujours été un endroit que je respecte, un lieu de refuge. C'est tellement important pour mon bien-être, et c'est quelque chose que je veux transmettre à mes enfants. Nous vivons sur le mont Tamalpais, et c'est un endroit tellement magique que j'apprécie tant.
JB : Comment se passe la collaboration ?
AL : Au fur et à mesure que les saisons évoluent, alors que nous passons de 2018 à 2019, l'histoire et l'assortiment Wellthread™ deviennent de plus en plus beaux. John est capable de mettre la main dessus de manière créative et de le transformer en plus qu'un simple jean et une veste en jean. C'est un assortiment plus artistique. Chaque pièce devient plus unique. Je le regarde et dis : "Je veux ça !" Je suis tellement fier de ressentir ça. Cela a juste commencé avec juste une belle paire de jeans et une belle veste de camionneur fabriquée de la manière la plus consciencieuse, mais elle est devenue quelque chose de plus que cela, et continuera de le faire au fil des années.
JB : Expliquez « Wellthread™ ».
AL : Wellthread™ est un moyen de rendre le denim et les vêtements plus durables. C'est un processus qui est la marque déposée de Levi's, et l'assortiment est entièrement Wellthread™. C'est Levi's ® et Outerknown présentent Wellthread™. C'est la façon la plus durable de fabriquer un jean, un t-shirt ou une veste. J'étais justement chez Levi's ® la semaine dernière, assis avec James Curleigh, le responsable de la marque, et il m'a dit : "Tu vois cette veste Outerknown Levi's ® là-bas, nous l'envoyons à Al Gore." J'étais comme, "Vraiment, c'est cool!" Et il dit : "Ouais, il est venu parler lors d'une conférence que nous avons eue et je veux lui envoyer la veste la plus durable que nous fabriquons, et c'est tout." So Wellthread™ est le summum de la fabrication de vêtements dans le bon sens.
