Kelly Slater se fait fourrer dans un jean SEA
Kelly Slater, canonnée à Teahupo'o, en jean ! Ce n'est pas ce que vous attendez du Slater sans fioritures. Et c'est parce qu'il n'y avait pas de bêtises. Comme tout ce qui concerne Slater, la première publicité d'Outerknown a été réalisée avec intention.
Fabriqués à partir de coton biologique, les SEA JEANS sont cousus Fair Trade Certified ™ et fabriqués à Saitex au Vietnam, l' usine de denim la plus propre au monde . Ils sont lavés selon un processus en boucle fermée qui capture et recycle 98 % de l'eau utilisée, et les jeans sont séchés à l'air pour économiser de l'énergie. Ils sont construits pour avoir une longue et riche vie. Et ils sont garantis — à vie.
"Mon objectif était d'utiliser la beauté de l'eau à Tahiti et la beauté des jeans sous l'eau pour vraiment mettre en valeur le denim, les coutures et les détails pour représenter ce que le scénario disait sur la qualité et la durabilité", a déclaré Alek Parker, le réalisateur. du commercial. « Il s'agit de la durabilité du denim. Le processus est meilleur pour l'environnement que la plupart des autres pratiques de fabrication de denim. Alors oui, c'est juste vivre dans ce monde sous-marin avec eux. Il ne s'agit pas de suggérer de mettre un jean pour aller surfer. C'est juste que nous sommes dans ce monde sous l'eau avec les jeans, et c'est beau, et le produit a l'air bien. Et puis coupez à Kelly sur cette vague épique, ce qui n'était pas facile à accomplir. Nous avons vraiment eu de la chance.
Ce n'était certainement pas facile à réaliser. L'ambassadrice Outerknown Raimana Van Bastolaer est née et a grandi à Tahiti. En plus de remorquer Kelly dans les vagues, il était responsable de la lecture de la houle, du vent et de l'ambiance générale avec ce sixième sens qu'il a cultivé – et d'appeler la session au cours de laquelle ils tourneraient la publicité.
"Il y a eu du vent et de la pluie pendant quelques jours", a déclaré Raimana. « Nous avons ramené Kelly à Papeete pour se détendre. Puis tout d'un coup Teahupo'o a commencé à tirer. J'ai appelé Kelly, il est monté dans sa voiture et a couru jusqu'à Teahupo'o, il est monté sur le bateau. C'était encore vitreux et beau. On a pris les skis et j'ai dit : 'Tu fais ton travail, et je te descends.' Nous avons tout compris en quatre vagues environ – vidéos, photos, tout. Nous avons marqué.
Raimana se souvient avec émotion du coup de Slater. "Il était tellement excité d'aller surfer. Il écumait. Le regarder si affamé – c'était le point culminant pour moi.
Et le point culminant pour Alek ? "Il suffit de voir toutes les idées que nous avons faites à la volée se rassembler dans ce message vraiment simplifié et concis. Juste cette belle pièce dont je suis vraiment touchée de faire partie. Et je voudrais ajouter que rien de tout cela ne serait arrivé sans Raimana. Nous avions une très petite fenêtre pour tout retirer et Raimana a tout compris – quand, où et sur quelle vague mettre Kelly pour obtenir cette imagerie de surf emblématique. Raimana est une légende et le véritable esprit de Tahiti.
"Mais surtout, il ne s'agit que de jouer sur le concept initial de SEA JEANS qui consiste à les avoir dans l'eau et à relier les pratiques durables du denim à l'amélioration des processus de fabrication pour l'environnement."
