Ari Lurie y la colaboración de Levi'S® X Outerknown
Nacido y criado en San Francisco, Ari Lurie hace lo que él llama “muchos proyectos creativos sigilosos para Levi’s® ”. Su padrastro estuvo muy involucrado en la marca: en los primeros recuerdos de Ari, la legendaria etiqueta de mezclilla juega un papel destacado. Hace unos años vio una oportunidad para que Levi’s ® se involucrara más de cerca con la cultura del surf. Se acercó a ellos con la idea de hacer una colaboración con Outerknown. Sucedió, sigue sucediendo, ha sido un gran éxito.
JB: ¿Cómo surgió la colaboración?
AL: Se trata de una marca con la que crecí y que es parte de mi familia, Levi's® , y una marca de la que he sido admirador desde que comenzaron, Outerknown. Estaba comprando sus cosas antes de que sucediera la idea de asociarme con ellos. Tengo mucho respeto por Outerknown y lo que representan. Realmente me hicieron pensar en lo que uso y en lo importante que es ser consciente con respecto a la confección de ropa. Tengo la capacidad dentro de Levi's para hacer cosas creativas, pero también cosas con las que me puedo sentir bien, y esta colaboración lo encarna. ¿Vamos a ganar millones de dólares? No. Pero, ¿el mensaje y el proceso de hacer ropa y la historia que estamos contando son buenos para los humanos? Sí. Esta es la forma más reflexiva y concienzuda de hacer un par de jeans. Esta colaboración siempre se ha sentido bien y bien en muchos niveles. Siempre pensé que estábamos haciendo algo que tiene mucho valor detrás. Conocer a John [Moore] y ver qué tipo de integridad tiene como persona y como diseñador hizo que el proceso fuera mucho más divertido, significativo y valioso.
JB: Viviendo en Mill Valley, estás en sintonía natural con la belleza de la naturaleza.
AL: La primera vez que me di cuenta de lo mucho que significaba para mí estar en el agua fue cuando tenía nueve años. Estaba en Hawái y me atraía tanto el océano. Acostado en la cama, escuchando las olas golpear la orilla a las cinco de la mañana, ¡quería salir al agua de inmediato! Desde entonces siempre he estado en sintonía con la Madre Naturaleza. Siempre ha sido un lugar que respeto, un lugar de refugio. Es muy importante para mi bienestar y es algo que quiero transmitir a mis hijos. Vivimos en el monte Tamalpais, y es un lugar tan mágico que aprecio mucho.
JB: ¿Cómo va la colaboración?
AL: A medida que evolucionan las estaciones, a medida que avanzamos de 2018 a 2019, la historia y la variedad de Wellthread™ se vuelve cada vez más hermosa. John es capaz de ponerle las manos encima de forma creativa y convertirlo en algo más que unos vaqueros y una chaqueta de mezclilla. Es una variedad más artística. Cada pieza se vuelve más única. Lo miro y digo: "¡Quiero eso!" Estoy muy orgullosa de sentirme así. Comenzó con solo un hermoso par de jeans y una hermosa chaqueta de camionero que se hizo de la manera más concienzuda, pero se convirtió en algo más que eso, y continuará haciéndolo a medida que evolucionen los años.
JB: Explique “Wellthread™”.
AL: Wellthread™ es una forma de hacer que el denim y la ropa sean más sostenibles. Es un proceso registrado por Levi's, y el surtido es todo Wellthread™. Es Levi's® y Outerknown presentan Wellthread™. Es la forma más sostenible de hacer un par de jeans, una camiseta o una chaqueta. Estuve en Levi's ® la semana pasada sentado con James Curleigh, el director de la marca, y me dijo: "Mira esa chaqueta Outerknown Levi's ® de allí, se la enviaremos a Al Gore". Yo estaba como, "¡De verdad, eso es genial!" Y dice: "Sí, vino y habló en una conferencia que tuvimos y quiero enviarle la chaqueta más sostenible que fabricamos, y eso es todo". Así que Wellthread™ es el pináculo de la confección de ropa de la manera correcta.
