Estilo de vida primero: Fairends
"No nos interesan las tendencias; no se trata de perseguir la siguiente mejor opción. Nuestra felicidad como personas es más importante que la felicidad de la marca". -Ben Ferencz
Nacida en 2011, FairEnds es una compañía de sombreros basada en la idea de mantenerla simple, conmovedora y sin tonterías. Los fundadores, Ben Ferencz y Martin Carvajal, destilan eso. No están en el consejo de vender, vender, vender ; son refrescantemente discretos y prácticos. Mantener un alto nivel de integridad les ha servido bien. Han colaborado con una gran cantidad de marcas excelentes, la más reciente Outerknown. Hablé por teléfono con Ben, que vive en las afueras de Missoula, Montana.
Jamie Brisick: ¿Cómo surgió FairEnds?
Ben Ferencz: Tenía una empresa de bicicletas personalizadas antes de iniciar FairEnds, y Martin trabajaba en una tienda de ropa para hombres en dirección creativa y producción. Nuestras dos marcas se unieron e hicimos una serie de bicicletas personalizadas. Martin y yo dirigíamos la producción de la colaboración. Nos hicimos amigos rápidamente. Estábamos buscando algo que hacer juntos y buscando formas de divertirnos más, él en Nueva York y yo en Montana. Mientras construíamos esta marca de bicicletas, también hacíamos accesorios, y de ahí surgieron las gorras. Más allá de las tiendas de bicicletas, la gente compraba nuestras gorras. Una de esas tiendas fue Jack Spade; estaban haciendo un proyecto con Coca-Cola por su 125 aniversario. Justo cuando cerramos Freeman Transport, que era la empresa de bicicletas, lanzamos FairEnds para proporcionar sombreros a Jack Spade para el proyecto. Así fue como lanzamos, así fue como Martin y yo nos conocimos. Hemos sido grandes amigos desde entonces, pero nunca hemos compartido una oficina.
Colaboración entre países. Martin a la derecha en Nueva York, Ben a la izquierda en Montana.
JB: ¿Hay un espíritu de marca al que te adhieres?
BF: No nos interesan las tendencias; no se trata de perseguir la siguiente mejor opción. Nuestra felicidad como personas es más importante que la felicidad de la marca. Hemos puesto nuestro propio estilo de vida por encima de todo. Eso no quiere decir que seamos flojos o que no queramos darlo todo porque obviamente lo hacemos, simplemente lo hacemos a nuestra manera. Así que la marca evoluciona en base a eso. La mayoría de las personas manejan sus negocios de manera diferente. Lo conducen hasta que ya no puede moverse más. Nuestra marca se mueve de acuerdo a cómo nos movemos como personas. No tenemos un tamaño ideal o número de empleados o incluso una meta monetaria que estamos persiguiendo. Lo que estamos tratando de hacer es hacer algo que a la gente le guste, que quiera y disfrute, pero nunca perdemos de vista que estamos vendiendo una gorra de béisbol. No los percibimos como algo más de lo que son.
Ben y el reflejo del equilibrio trabajo/vida.
"Lo que estamos tratando de hacer es hacer algo que a la gente le guste, que quiera y disfrute, pero nunca perdemos de vista que estamos vendiendo una gorra de béisbol". -Ben Ferencz
Martin en los espacios cerrados estándar de la ciudad de Nueva York.
JB: Háblame de la importancia de trabajar de forma ética, responsable.
BF: Sí, nos sentimos muy convencidos de apoyar a las personas. Ha sido muy importante para nosotros trabajar con fábricas que tienen buenas personas arriba y abajo, y que todos reciben un trato justo. Ponemos la calidad por encima de todo lo que hacemos, y eso también incluye nuestra fabricación.
JB: ¿Cuál ha sido la parte más gratificante de hacer FairEnds?
BF: Para mí, ha sido conocer a todas estas personas increíbles. Me inspiran las personas con las que tengo la suerte de trabajar y aprendo de ellas.
JB: Háblame de la colaboración con Outerknown.
BF: Martin y yo conocimos a John Moore justo cuando estaba lanzando Outerknown. Nos lo pasamos genial hablando de telas, de sombreros, de la vida. Nos mantuvimos en contacto. Luego, el otoño pasado comenzamos esta colaboración. Tenemos mucho respeto por Outerknown. Nos inspiran a diario.
